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〈熱門族群〉低價娛樂出頭 線上遊戲動起來

自由時報/ 2012.01.02 00:00
〔自由時報記者王珮華/台北報導〕中研院估計今年台灣經濟成長率可能低於4%,在台股中最能力抗不景氣產業當屬線上遊戲業,業者分析,線上遊戲作為相對低價的娛樂,較不易因景氣循環大起大落,也因此跌深的遊戲類股,在寒假將屆開始「動起來」,也有押寶2008年金融海嘯再現遊戲股高峰的意味。

遊戲股真的動起來了,半年股價跌幅超過3成,其中還不乏腰斬的遊戲股,上週平均漲幅來到4.6%,辣椒(4946)上週漲幅超過14%,橘子(6180)、昱泉(6169)、宇峻(3546)也都有11%到12%的漲幅。

分析遊戲股上漲動能,一來是寒假旺季將至,買盤提前卡位,二來則是市場看壞經濟景氣,寄望遊戲股重現2008至2009年「無薪假」,全民上網玩遊戲的盛況。

今年春節較往年提早半個月,寒假也提前報到,遊戲業者早已全面備戰,第三季因行銷費用過高導致虧損的辣椒,寒假檔期捲土重來,一口氣推出「黑online」、「我的狐狸女友」、「OZ奧茲歷險記」三款遊戲,就是要衝高業績。

辣椒去年前三季每股稅前盈餘0.1元,由於第三季主力產品「七龍珠」未能持續高人氣,在權利金支出與行銷費用大增之下,第三季單季倒虧2,200餘萬元,幾乎將前兩季賺的都賠掉,為持盈保泰,辣椒第四季行銷費用將大幅縮減,法人預估,去年第四季業績應有轉虧為盈機會。

昱泉則積極開拓手持裝置遊戲市場,在蘋果iOS平台上的「A+Word Puzzle」日前已經在App Store上架,而研發3年的大作「界天傳說」,預期今年第一季在海外授權上出現重大斬獲,不管如何,昱泉在2011年營收估計成長15%,全年盈餘應無太大問題,擺脫2010年虧損的窘境。

宇峻將在1月推出代理中國巨人網絡研發的「征途2」,訴求免費遊戲,也無遊戲官方開設的商城,營運模式是玩家可透過遊戲系統自由交易,營運商則抽取交易金額一定比例的「佣金」,若這套模式在台灣能成功,則有機會帶動類似商業模式的普及,再創線上遊戲第三波高潮。

線上遊戲業者今年面臨競爭對手增加,手持裝置遊戲搶市,大廠營收普遍下滑,反而是初掛牌或未掛牌小廠異軍突起,業者多期待今年能有突破性的發展,一家業者坦言,線上遊戲在金融海嘯期間的好表現,證明遊戲業面對不景氣,較其他產業更有抵擋能力,2012年看來經濟狀況並不怎麼妙,市場也開始期待遊戲能成為力抗衰退的中流砥柱。

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