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押寶OLED 電視廠絕地反攻

中央商情網/ 2012.01.02 00:00
(中央社台北2012年1月02日電)電視製造商去年時運不濟,獲利慘跌,今年各家廠商無不力圖振作,將相繼推出更加輕薄的電視,希望能夠激起新的消費興趣,並推高平均售價。

據華爾街日報(WSJ)報導,全球次大電視製造商樂金電子 (LG Electronics KR-066570)上週五宣布將力推一款55吋電視,厚僅3/16吋、重16.5磅,對手全球首大電視製造商三星電子 (Samsung Electronics KR-005930)也將在1月初登場的拉斯維加斯電子展(CES)上發表類似尺寸的電視。樂金與三星均尚未透露訂價,料將走高價路線。

據NPD DisplaySearch估計,新款55吋電視今年第3季售價約自8000美元起跳,隨著銷量增加,加上業者找到壓低製造成本的方法,明年底以前售價可能跌破4000美元。

液晶電視製造長久以來由二項技術規格主導,此一新款電視,成就了顯示技術升級大突破。這項顯示技術大突破適逢電視製造商與電視面板製造商在上演價格割喉戰、壓縮獲利後,急需仰賴新的功能,以激起消費購買興趣。

NPD DisplaySearch上週二指出,美國47吋液晶電視平均售價首次跌破1000美元。與此同時,消費者似乎並未如廠商先前預期的熱情擁抱3D電視。NPD DisplaySearch指出,3D電視占北美電視銷售的比重僅8%。

樂金與三星力推的新款電視均採用OLED(有機發光二極體)技術。目前這項技術僅限用於輕小型的顯示器。絕大多數的電視採用液晶顯示器 (LCD),另外規模還不算小的少數電視則採用電漿技術。

OLED技術已應用於手機與汽車音響螢幕。手機用OLED螢幕最大製造商三星,去年推出的7.7吋平板電腦也進入OLED時代。

OLED面板的優勢是能夠自體發光,不需背光源,體積更為輕薄。在某些情況下,OLED面板提供更佳的顏色對比,節能效果更好。

索尼 (Sony JP-6758)於2008年率先在日本出售11吋OLED電視,每台訂價2200美元,但銷售成績慘不忍睹,索尼去年停售這款產品,而包括三星與樂金等其他業者,則在各實驗室與技術會議上展示大尺寸OLED電視,截至目前為止,受限於製造技術,還沒有一家廠商能夠有效壓低製造OLED面板的成本。

樂金雖宣布推出55吋OLED電視,但並未透露訂價。樂金宣布將於今年中旬開始生產,明年產能將火力全開。(譯者:中央社趙蔚蘭)

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