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Pollster波仕特線上市調:FB粉絲團是網路最有效宣傳管道

波仕特/Pollster波仕特線上市調網 2012.01.01 00:00
隨著網路已經成為現代人每天必用的工具後,網路世界儼然成為資訊傳播、廣告宣傳以及增加曝光度的新興市場,甚至有逐漸取代傳統行銷方式的趨勢,因為透過網路不限區域的行銷,甚至可以讓全球同步獲知訊息,強大的力量讓許多企業甚至是一般民眾,紛紛選擇網路作為宣傳的利器。也就因為網路宣傳的功能強大,各種網路行銷的方式紛紛出籠,到底在眾多的網路行銷手法中,哪些是一般民眾或者企業主最喜愛的呢?Pollster波仕特線上市調﹝http://www.pollster.com.tw﹞針對了「網路媒介廣告效益」,將網路廣告類型分為四大類:關鍵字、部落格、Facebook﹝臉書﹞以及廣告郵件進行了市場調查。對於「看到或聽到」的關鍵字行銷方式,有9.9%的受訪者表示「完全不可能」去主動了解內容,「不太可能」則有41.3%,「有點可能」比例最高佔了45.7%,最後則是「非常可能」3.1%。對於「部落格」的分享文民眾反映又是如何?「完全不可能」因此去了解的佔了2.5%,「不太可能」則有14.5%,「有點可能」高達70.7%,「非常可能」則有12.3%。那麼若是利用「Facebook﹝臉書﹞」宣傳呢?有2.7%表示「完全不可能」,11.1%認為「不太可能」,另外72.1%認為「有點可能」,「非常可能」則有14.1%。最後,網路最傳統的「廣告郵件」效果又如何?有11.8%表示「完全不可能」會去主動了解內容,44.1%表示「不太可能」比例最高,「有點可能」佔了40.3%,最後則是「非常可能」僅有3.8%。從以上這樣的結果總結出來,會利用「關鍵字」主動了解訊息的有48.8%﹝非常可能+有點可能﹞,「部落格分享文」則有83.0%,「Facebook﹝臉書﹞」更高有86.2%,「電子郵件廣告」僅有44.1%。從這樣的結果可以明顯發現,藉由「部落格」以及「Facebook﹝臉書﹞」進行廣告行銷或者產品分享,最能夠達到宣傳的效果。因為透過「部落格」的分享,通常都是經由該部落客實際使用過,「Facebook﹝臉書﹞」則是藉由親朋好友的推薦或者粉絲團來共同討論,兩者的共同點都是感覺不是那麼的「廣告化」,同時又有名人以外的親身經驗分享,並非只是一味推薦,如此更能夠貼近消費者,進而達到宣傳的目的。此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為4,326份,在95%的信心水準下,正負誤差為1.49%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。

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