數位閱讀／中國大陸電子出版總量 破千億元人民幣

數位閱讀潮流吹向全球，擁有13億人口、在統計學上佔有重要地位的中國大陸，怎麼面對這件事？「作品的誕生與數位閱讀─兩岸三地華文創作與數位出版論壇」12月29日請到百道新出版研究院執行院長馬學海、龍源期刊網總裁湯潮、專欄作家馬家輝，暢聊電子閱讀在中國大陸掀起的改變。馬學海：電子閱讀器消費者從傳統紙媒而來馬學海是百道新出版研究院執行院長兼研究總監，擔任影響力相當大的《2011中國電子書産業研究報告》、《百道數位出版研究月報》主筆。據百道新出版研究院統計，電子出版在中國的總量規模，從2006年200億元人民幣，增長到2010年1051億元人民幣，可見數位閱讀之風靡程度，馬學海秀出他所拍的照片「新書推薦，10元1斤、2斤15元」，說明數位風潮對傳統書市的影響，他不只一次見到書市「以斤論價」。雖然中國大陸數位出版風行，但馬學海表示，現在中國的電子書平台複雜、粗估一下竟然多達九大類，且內容少、電子閱讀器又昂貴，消費者買一個閱讀器的錢就可買一百多本書，不像買Amazon的Kindle，只要花十幾本書的錢就可以買到。馬學海說，互聯網的邏輯是海量、免費或低價，傳統紙本的價值則是由內容所定義，會花錢在新式閱讀器和內容的人，也是從傳統「紙媒消費者」而來，數位出版業者還是以優質內容為主要考量，「如果有人說電子書貴，不用管他們，他們本來就是不看書的人。」馬學海特別喜歡美國網路電子商務公司Amazon出的電子閱讀器kindlefire，認為這個「fire」非常傳神，「火能燒書，也能照量閱讀，」馬學海表示，「就看新技術和新模式怎麼去做。」湯潮：數位閱讀利益應回饋作者、讀者龍源數字傳媒集團董事長、龍源期刊網總裁湯潮，於1988年提出「知識主體論」思想，並創辦了龍源期刊網。經過13年的耕耘，龍源聚合中國68000多個作家和專家以及圖書、影片等版權內容，也成為3000多種傳統期刊雜誌的數位化發行平台。他表示1998年時，中國大陸網民只有48萬，「數位閱讀不怕早做，經營者要耐得住寂寞。」等時機成熟、資源到位時，才能顯現當初投資的價值。湯潮認為，服務商要觀察出電子閱讀的不同市場屬性，經營出差異性，例如持平價手機的農民工，需要故事類的文學，供他們休閒時間閱讀；時政、財經等訊息，為Android等高端手機用戶所需；時尚、攝影、消費類訊息，就很適合用iPad呈現，使用者可以用程式模擬換不同服裝、配不同顏色等的變化。湯潮也提醒，電子閱讀平台要用「服務」的心態，將利益回饋給內容作者和消費者，若這兩方的利益被壓縮，數位閱讀會像傳統互聯網一樣，對文化內容產業產生巨大的破壞，無法永續發展。馬家輝：讀者和作者更接近　創作自有分寸文化評論家馬家輝，替中港台報刊撰寫評論及隨筆，主持電視和電台節目，2008年獲《南方人物周刊》評選為「年度中國五十魅力人物」之一，2010年獲《南方都市報》評選為「年度深港意見領袖」。幫兩岸三地寫社會評論，馬家輝說，最好玩的在不同地方該使用的詞彙不同、批評的力道不同，因地制宜是很重要的事。他表示，數位閱讀時代作者和讀者的接觸變容易了，但也容易受到不分青紅皂白的批評，「身為心智成熟的人，要知道要怎麼避開這些事。」創作者做好心態調整，就不會在數位時代受到龐大的網友反映影響。【延伸資訊】作品的誕生與數位閱讀─兩岸三地華文創作與數位出版論壇：http://reading.udn.com/act/2011forum/index.html

圖說:文化評論家馬家輝來台談「一位香港專欄作家的兩岸三地書寫策略」。（記者吳昱玟攝）