台灣自行車旅遊　在行銷之外　打好基礎更重要

　　在11月份的台灣自行車節上，來自日、韓、美、德的外國媒體均向觀光局詢問台灣的單車「騎」蹟，在獲得世界矚目下，有德國的旅行社親自來到台灣踩線規劃單車旅遊產品，也有韓國媒體將於2012年來台灣介紹單車旅遊。

　　但在政府不遺餘力的打著自行車旅遊的旗幟下，在廣告行銷和旅遊產品行銷上我們看見什麼？從世界知名的旅遊網站寂寞星球根據2012年全球十大旅遊目的國評比中，台灣獲選的理由之一是「擁有可以環島兩周的自行車道」，對於大多數無慢車道的國家，或許自行車道在他們的印象中是安全的，但在台灣的自行車道中，卻是難以看見台灣真正的旅遊價值。

　　我們要的不是一次性的來台觀光客，而是回流率和真正喜歡台灣的旅遊回憶，而將這份感動傳給他們的朋友。

　　在亮麗光鮮的行銷包裝外，我們還需在基礎上更積極努力？從硬到軟，從事到人，皆需為台灣觀光和單車旅遊的未來永續發展著想。人的方面，自行車導遊的專業素質，用路人的駕駛觀念，旅遊司機的駕駛觀念；產品的部分，結合台灣多元文化、美食、生態、歷史整合資源進行包裝；硬體部分，道路安全、道路標示、警示號誌以及優質衛生的住宿管理等，是為我們加分外，還需打好基礎的部分。（攝影／吳冠霖）