行政院南部聯合服務中心表示，日前邀請夏學理前往阿里山鄉特富野部落主講「創意行銷」，村民反應熱絡。鄒族原住民居多的特富野部落，主要農產竹筍、茶葉、愛玉子及咖啡樹。其中有兩個咖啡產銷班經營約20公頃的咖啡樹，雖推出「特富野部落咖啡」及「特啡雅咖啡」品牌，但並沒有打開知名度。
行政院南部聯合服務中心指出，夏學理與特富野部落村民互動後，感受到鄒族原住民積極進行災區重建與認真學習的態度，主動策劃3天2夜的「60小時大作戰」－特富野部落行銷專案活動。
行政院南部聯合服務中心說，在台大兼任教授的夏學理，將他於台大任教「創意創業學程」的37名學生帶往特富野部落，以最貼近部落居民方式，真實體驗並感受有關村民的一切，呈現最具爆發力的創意企劃方案。
夏學理表示，原鄉特色產品別具競爭力，卻無品牌對外行銷，實在可惜；因此決定帶領37名台灣大學「創意創業學程」學生，志願深入部落發揮年輕人活力與創意，為行銷部落產品暨品牌設計等工作擔任志工。