在大陸擁有30多家戲院的香港上市公司星美國際，日前就在旗下戲院設置「星美匯」商城，販售來自台灣、香港的許多年輕人喜愛的創意商品，包括智慧型手機護套、錢包、吊飾、名片夾等等。
星美國際旗下的星美傳媒，是「星美匯」的實際規劃者。台灣籍的星美傳媒常務副總裁鄭吉崇接受中央社記者訪問時表示，「星美匯」的定位，並不是一般人想像中，在戲院裡賣零食及電影紀念商品的小攤位，而是兼具電子商務及創意產業功能的據點。
鄭吉崇指出，大陸網購市場龐大，加上網購主要年齡層為中、青年族群，將戲院的消費族群包含在內，但市場規模更為可觀。因此，星美準備將網購業務與戲院結合，讓消費者可到戲院的「星美匯」取貨，售後服務也可在「星美匯」完成，避免常見的網購糾紛。
至於戲院與電子商務結合的前景，鄭吉崇說，仍需要電影本業的成長作為支撐。雖然大陸電影盜版猖獗，但大陸整體電影票房每年仍成長30%至40%，成長性高居全球之冠。因此，星美明年將在大陸大舉開設新戲院，預計明年底在全大陸的戲院，將突破100家。
根據星美規劃，明年在大陸開設的新戲院，將往1線城市郊區及2、3線城市開展。鄭吉崇指出，這些新開發的市場，除了觀影需求，更有網購及嘗鮮的市場需求，因此前景可期。
與大陸相較，台灣及香港在創意產業方面仍居領先地位。鄭吉崇說，他也希望藉由這種新模式，引進更多的台灣創意產品，同時為台灣業者尋求引入大陸市場的機會。