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〈分析〉宏達電「反蘋果」作風 走出自己道路 迎接未來挑戰

鉅亨網/鉅亨網編譯李業德 綜合外電 2011.11.11 00:00
宏達電Evo 3D智慧手機。(圖取自官網)

根據《彭博社》周四 (10日) 報導,台灣宏達電 (HTC)(2498-TW) 利用和蘋果 (AAPL-US) 正相對比的商業手法,在美國智慧手機市場取得可觀成就。

美國通訊商巨擘斯普林特 (Sprint Nextel)(S-US) 踏入新市場,希望打造全球首款高速無線網路智慧手機,而宏達電執行長周永明雀屏中選,接下此重責大任。

斯普林特的要求既快又急,周永明號召工程師,花費約 7 個月時間打造好產品,並在去 (2010) 年 6 月推出了世上第 1 支 4G 網路 Android 手機 HTC Evo,為公司拓展龐大商機。

宏達電已成為美國頂尖的智慧手機商,其手法和蘋果恰恰相反,蘋果注重隱密性、宏達電公開外放;蘋果產品主打獨家、宏達電和所有營運商合作;蘋果不接受要求改變設計、宏達電則可照訂單量身打造,宏達電對每個人廣開大門,打著和蘋果迥然相異的旗幟,目前為止這策略看來是有效的。

但隨著市場趨向成熟,宏達電可能失去優勢。目前美國 3 大電信營運商,均提供蘋果 iPhone 產品,而宏達電缺乏蘋果、索尼 (6758-JP)(SNE-US) 或三星電子 (005930-KR) 的品牌價值。公司亦得和連袂出擊的微軟 (MSFT-US) 和諾基亞 (Nokia Corp.)(NOK1V-FI)(NOK-US),以及 RIM (RIM-CA)(RIMM-US) 等同業相抗衡。

券商 Avian Securities LLC 分析師 Matt Thornton 指出,在今 (2011) 年第 3 季初次站上美國市場龍頭寶座後,宏達電接下來於美表現很可能退步。

周永明表示他了解挑戰所在,但公司將繼續堅強迎戰,以策略和美國、全球營運商奠定良好關係,公司去年營收幾乎倍增,且已破紀錄連續 5 季獲利。

2002 年周永明獲得微軟合約,打造 Windows 系統電話,很快成為其全球性頂尖供應商;公司在 2008 年推出首款 Android 系統手機,現在則是兩者並行生產。

因迅速結合最新技術,且可為客戶訂做手機,宏達電得以在全球和超過 100 間營運商合作,目前世界智慧手機市場排名攀升至第 4 位,僅落後三星、蘋果和諾基亞。

宏達電受益於 Android 系統的壯大,甚至超越蘋果。分析機構 ComScore 資料顯示,8 月結束當季,世界 Android 市占率上升到 44%,高於前季的 38%,蘋果 iOS 系統占比率保持 27%。

年末銷售旺季將至,適逢市場競爭最為激烈的時刻,宏達電預計當季手機銷售量將達 1200-1300 萬支。

周永明表示,在美國市場保持領先地位,並不是他的首要任務,他專注於創造頂尖產品,確保宏達電的全球性業務成長,相信「如果產品夠好,生意自然上門」。

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