在全台有4、50家連鎖店的「小娘娘美容」，以美容、按摩、護膚為服務項目，亦列為8大行業之一。此次控告違反商標法的同業「新娘娘美容坊」，同為美容、按摩加護膚，也開了4家連鎖店。
業者有志一同取名「娘娘」，讓「娘娘」成為新一代的流行店名，與早些年酒店等特種行業，喜歡「一代」的店名一樣。
「新娘娘」業者黃定國強調，「娘娘」2字的涵義很好，古人尊稱神明、后妃為「娘娘」，代表的是高貴、尊敬之意，況且美容師都是女性，英雄所見略同，便有了「娘娘」的店名，而「新娘娘」有取新娘喜氣、吉祥之意。
「娘」字系列蔚為流行，「新娘娘」業者黃定國透露，被控告的還有一家「小紅娘護膚店」，同樣有「娘」字，可見這幾年同業都認為「娘」字會大發利市。