有利促銷 百貨業者叫好
百貨業者對此都額手稱慶，認為可創造消費者與業者雙贏局面。曾因贈獎「送太好」挨罰的京站、台北一○一都表示，放寬限制可讓業者規劃活動更有彈性，提供消費者更優惠的促銷活動，有助刺激內需消費；太平洋SOGO百貨也認為，百貨業者將有更大的發揮空間，可舉辦更多元的促銷活動。
以前限231萬 業者常挨罰
近年來企業因贈獎送太好而挨罰的案例不少，例如康和證券辦贈獎，最大獎送千萬豪宅購屋基金；台北一○一抽獎活動，大手筆送出奧迪A6油電混合車；京站周年慶活動，最大獎「京站幸福宅免費住十年＋現代汽車」等，都曾被公平會以「獎額過當」而開罰五萬到四十萬元不等。
由於此規定遭詬病「管太多」，公平會決定修改「贈品贈獎促銷額度案件處理原則」，除了將企業贈獎最大獎額上限放寬為五○○萬元；另調高全年贈獎總額上限，依其上一會計年度銷售金額多寡，由原規定的上限金額調高一．五倍。
未來事業上一會計年度的銷售金額在三十億元以上者，其全年贈獎總額上限為六億元；上一年度銷售金額超過七億五千萬元、未滿三十億元，上限為銷售金額的五分之一；銷售金額七億五千萬元以下，上限一億五千萬元。
公平會發言人吳成物表示，此次修改規定，主要考量國內經濟環境改變，且企業的銷售金額也比先前增加，因此修訂處理原則；至於全年贈獎總額的修訂，則是參考五○○大製造業及三○○大服務業十多年來銷售金額成長一．五至一．八倍，以此為基準進行修法。