王府井Apple Store在20日早上9點正式開幕，不過有高中學生前一天晚上8點30分就備齊糧食到店門口排隊。7點30分左右已有200多人排隊。開幕半個小時後，紀念T恤已全數發完。蘋果公司在北京舉辦的活動以往出現不少紛爭，不過這次蘋果請來數十位保全，讓活動順利進行。
王府井是北京最著名的購物區，吸引不少中國國內與外國遊客前來。蘋果斥鉅資6億人民幣（約台幣28億）打造王府井旗艦店，商店面積有2300平方公尺。王府井Apple Store共有3層樓設計，並有Apple Store著名的玻璃旋轉樓梯。一樓為展示區，展示iPhone、iPod等商品，二樓則是服務區，地下一樓則為配件銷售區。為了新店開張，蘋果在北京增聘300名員工，北京的蘋果員工總數達到800名。
蘋果在中國已有6家分店，上海就有3家，第7家將開在深圳。
蘋果上半年度吸金124億美元
蘋果公司表示，中國的Apple Store人潮通常是美國的4倍，蘋果產品在中國的銷售量不斷上升，今年上半個會計年度已吸金124億美元，可望輕鬆突破前一個會計年度創下的133億美元佳績。