全球手機製造龍頭三星電子（Samsung Electronics）在年度新品發表會前夕，股價卻跌至2年來谷底，由於高階和中低階智慧型手機市場的競爭都加劇，三星分別遭到蘋果及中國、印度業者夾擊，面臨銷售疲弱和市占率下滑的困境。三星集團內部傳出，將以整頓旗下事業和啟動接班準備，來因應業界激烈挑戰。
股價瀕臨墜入熊市
對三星電子的股東來說，這是一個酷熱且備受煎熬的夏天。分析師和投資人普遍看淡其營收展望，三星電子股價9月2日應聲重挫2.6%，創2012年9月5日以來收盤新低，自今年6月3日高點以來已回跌近20%，瀕臨墜入技術上定義的熊市（自最近高峰以來的跌幅達20%以上）。
三星電子股價8月份累計就下跌了8.1%，分析師紛紛下砍其獲利預測，評估其迄9月底的第3季營業利益恐出現衰退。
南韓金融資訊機構FnGuide調查27家券商，預測三星第3季營業利益跌至6.98兆韓元，較去年同期銳減31%，而新韓投資公司、現代證券等更大幅下修其營業利益預測至不到6兆韓元。
儘管三星早蘋果一步發表新款旗艦智慧型手機，包括大尺寸的Galaxy Note 4和Galaxy Mega 2，但分析師卻認為這無助於提振第3季財報表現。德意志銀行9月初把三星電子的目標股價調降14%，當前市場的共識目標價下修至2012年4月以來最低水準。
三星3日發表新產品，包括5.7吋平板手機Galaxy Note 4、首款具曲面側螢幕的Note Edge手機、智慧手錶Galaxy Gear S，以及和臉書旗下Oculus技術結盟開發的虛擬實境頭戴裝置Gear VR，隔天股價受提振上揚1.8%，5日又回跌0.7%。
三星正逐漸流失中國和印度的手機市占率，主要受到在地低成本手機製造商的激烈競爭衝擊，而蘋果本週（9日）將推出大螢幕的iPhone 6，也使三星高階Galaxy新款手機銷售承壓。
分析師警告，三星在產品差異化方面效果不彰，導致市占率下滑、獲利縮減幅度超過預期，第3季恐很難達到手機出貨量較前季成長10%、且平均銷售單價降低10%的目標。
市場研究機構Counterpoint的首爾研究主管Tom Kang表示，三星需要迅速採取行動，確保在中低階市場仍有競爭力，「三星擺太多心思在高階市場要打敗蘋果，他們應該承認在這區塊已敗下陣了，而採取各種必要行動，避免再輸掉中低階產品這一層。」
高階手機市占下滑
迄今年6月，三星在400美元以上的高階手機市占下滑至38%，低於去年同期的51%，但蘋果的市占則從28%擴大至45%。
野村證券分析師CW Chung和Taeyoung Kim撰寫的研究報告指出，「三星目前處於危機模式」，急需危機管理能力；由於產品差異化做得不成功，加上蘋果即將發表iPhone 6新機，導致手機營運商不願承擔庫存壓力責任。
南韓朝鮮日報日前引述未具名三星電子主管談話指出，該公司考慮開始整頓旗下事業群，因應第3季營業利益恐大幅下滑的困境。
74歲的三星集團總裁兼三星電子董事長李健熙5月突發心肌梗塞，一直住院治療。三星電子擬把三星Medison併入旗下醫療設備事業群，做為企業檢修計畫的一環。而三星集團也決定，把全球第3大造船廠的三星重工與三重工程合併成新的子公司，為集團接班計畫作準備。