柯P主張建立城市品牌．推動台北觀光A.B.C
柯文哲表示，在外國人的眼中，台北市是一個很安全的城市，生活機能方便，擁有友善的環境，發展觀光的條件非常良好，應該建立獨特的城市品牌，以吸引外國觀光客。柯P特別強調，台北市目前的「觀光傳播局」名稱怪怪的，未來要是他當上市長，一定會從觀光業者中找適當人選來當局長，並且定期和業者開會，以發揮雙向溝通的效果。
柯文哲指出，亞洲觀光客目前以陸客為主，雖然人數很多，但是陸客團採取一條龍的經營方式，利益都讓少數團體給賺走了，民間業者並沒有賺到錢，因此，應該擴大陸客自由行，讓大家有錢賺，同時讓陸客可以更貼近真實的台灣。此外，東南亞來台觀光的人數，成長速度最快，可說是最具有潛力的地區，將來應該在不會危害國家安全的前題下，考慮開放免簽。
對於商務旅客，台北市擁有多處國際展覽會館，會展產業條件優越，未來台北市政府應積極協調中央及民間，多舉辦國際性會議、展覽等，並提供合適的觀光行程，希望他們能在商務活動之於，多停留幾天、多消費一些，以帶動台北市的觀光。至於如何推廣台北市的觀光，柯文哲主張要透過國外的公關公司，以及大型的旅行社。
柯文哲主張推動「台北觀光A.B.C」，A是指APP，要鼓勵開發觀光APP；B是指BUS，就是觀光巴士，台北市政府將規劃幾條觀光巴士路線；C是指Culture，台北市有多元的文化，這是推動觀光的重要基礎。
連勝文強調加強行銷．打造台北特色旅遊
連勝文一上台就強調，他是7位市長候選人當中，第一個提出觀光產業政策的候選人，早在5月份就已經公布，因為觀光產業非常重要，可說是拉動台北市經濟成長的火車頭。連勝文指出，過去因為工作的關係，經常在國外飛來飛去，去年因工作而出國大約有40次，所以比較有機會觀察國外的城市。
連勝文表示，發展台北市觀光產業首先要吸引高消費的觀光客，至於如何做？則是要借助旅遊業界，讓他們來告訴台北市政府怎麼花錢，如何針對客群做現代化的專業行銷。連勝文特別主張推動特色觀光與文化深度旅遊，包括大稻埕、艋舺等老台北風情，以廟宇之旅說出台北的特殊魅力，並且要提供詳細的資訊給外國觀光客。
為了讓遊客來台北觀光更便利，連勝文也提出兩個配套政策，一是引入科技應用，如以手機APP、QR Code 來導覽查閱附近的景點，特別是夜市、花市，讓觀光客「在手中就可掌握一切觀光資訊」。連勝文強調要傾聽業者的聲音，他說上次到寧夏夜市時，商圈發展協會總幹事向他建言，希望在夜市蓋像日本商業街式的屋頂，並且幫忙推動電子支付，包括悠遊卡、銀聯卡等，這些政府都可以來做，而且應該要做。
此外，連勝文希望爭取獎勵旅遊、國際性展覽、年會在台北舉行，多多培養觀光人才，包括旅行社、飯店、餐飲、交通..等，從教育做起，加強語能力，擴大交換學生，鼓勵老師、年輕人出國唸書，以擴展視野，增加國際競爭力。除了老街、廟宇，連勝文也舉例，如北投的溫泉、士林的夜市、文山的農業、貓空、動物園、甚至未來可以規劃夜間動物園，這些都是台北市的特殊主題旅遊。