曾雅妮 行銷台灣 最佳人選
文／王麗珠

高協為曾雅妮舉行了一場慶功茶會，地點在立法院。看起來很唐突。體育盛事在立法院的陳情室舉行。其實，這是走出高球圈，行銷台灣的最重要一步。

過去，政府從來不重視高爾夫，沒有為一場高爾夫活動編過一毛錢的預算。認為，這是一個職業運動，不需政府出面。在成熟的國家，的確由市場決定即可。但是，台灣的高球業及觀光業都進入寒冬期，一定要有政府的帶頭支持才有可能衝出谷底。最重要的理由，是我們有一位世界排名第二的球星，而且，她的國際地位是與日俱增的。

朴世莉在1995年竄起時，不僅帶動了韓國的高球業產業提昇，打球人口增加，青少年人才的跟進，讓韓國成為高爾夫大國，四十多位選手擁有美巡賽的參賽資格，近年來濟州島推展的高檔精緻旅遊，直追夏威夷，而非東南亞那般物美價廉的檔次。商業周刊曾報導，朴世莉效應，在市場面在精神面都很令人振奮，三星的股價漲了四十倍。

過去的二十年，台灣自食苦果，政府不重視，在政策上只有打壓及不合理的管理，高球界不團結，經營者更不認為培養人才是他們的責任，經營者和球員之間也漸少了共存共榮的團結力，各自沈默的做著基本功。在不景氣的時候，受創更深。

如今，台灣出現了可以創造時代的英雄──曾雅妮，她在十五歲時即已被看好是明日之星。她一轉入職業，國際知名的經紀公司IMG由當年負責伍茲業務的副總裁親自簽約並且發表聲明。

十個月之間，她的世界排名從一百六十多名，躍升至世界第二。前球后索倫絲坦說，雅妮在兩三年內成為世界第一，絕不令人意外。

台灣從來沒有這種風光。從來沒有這麼強有力的行銷籌碼。近十年的台灣高爾夫賽會，已經被所有東南亞國家超越了。泰國、馬來西亞及新加坡都各有與歐洲巡迴賽結盟的國際一流盛會，這些比賽都看到各國觀光局主導的痕跡。表面上這是一場比賽，實際上，可以帶動的國際宣傳，觀光價值，遠超過比賽本身的獎金數字。

大陸的世界級比賽一年多達六場。最著名的是HSBC高賽，總獎金五百萬美元，連辦了五年，老虎伍茲從第一屆起連續參加三年。承辦的佘山球場生意興隆，房地產熱賣，連附近的球場都跟著大發利市，要透過人情請託才能擠出一個開球時間。因為有許多求迷去看比賽去打球去花錢。在大陸非常容易看到世界頂尖球員的身手，大陸球場旅遊業的高速成長，令人羨慕不已。

2005年世界知名的萊德盃歐美對抗賽，場地在愛爾蘭舉行，跳脫了往常英美輪流舉行的傳統場地。對愛爾蘭而言，這是歷史大事，該國政府及觀光局提早二三年布局宣傳，有兩千位國際記者陸續前往採訪，佔名額最多的不是高爾夫記者而是旅遊記者，結果，包括伍茲在內的世界頂尖球員去了愛爾蘭一星期比賽，愛爾蘭在比賽前後一星期共三星期，帶進了台幣一百億的觀光收益。比賽時，觀眾十四萬人，餐飲旅館業都生意興隆。

沒有整體規畫及運作的賽會，邊際效益有限。如今，高協籲請政府出面，無非是希望，有公權力的帶動，有政策的支持，這個附加價值最高的盛會，如果能和國際舞台接軌，成為台灣的標竿之一，受益的不是球員而已，而是整個休閒觀光產業。

體育界出身的立委趙麗雲指出，去年政府編了九千萬元，在國外掛布條「台灣加油」，這樣效果真的太有限了。立委黃志雄更提案，大企業贊助運動員或賽會者可以抵減稅額。

立委張碩文也非常支持舉行國際賽會，前陣子他和一位諾貝爾獎的得主談話，聊起台灣的運動球星，那人不認識王建民，卻認識曾雅妮。 (待續)