台灣曾是帽子王國，不知何時起，「高帽子」也成了另種台灣特產。

【文／馬斯坦古】當大陸還在評論文化名人余秋雨能不能被稱作「大師」之際，台灣，早已進入天王、天后、教父、教母、達人、大師、一哥、一姐滿天飛的時代。

我的長官寄給我一封某機構辦的美學課程，主講人一字排開，都是大師達人。我乍時想到的是，哇，好貴，請這些名人要花多少錢啊！

沒錯，不管字面上說的是教父教母或天王大師，他們一致的特色是，都擁有相當的知名度。

So，若要說得精準些，這些人確是名人；至於達不達、王不王，反正不必考執照，寫文案的人說了算。

但能得到這些頭銜，還是滿令人掉口水的。一個在化妝品公司上班的朋友說，喂，你也去當當部落格女王嘛，我們前不久推一個新產品，請一位某女王試用後寫部落文推薦，哇塞，一篇一萬吶！

真的假的？我當場眼冒金星，心中暗自垂淚。想我們這些可憐的writer(還被取個很平價的職稱叫”寫手”)，一字一元很常見，能衝到一塊半兩塊就要會感恩，注意喔，這價格是包括出去訪談的時間，以及你布局文稿的創意。此外，客戶不滿意要你修，就算暗罵他王二麻子沒學問不識貨，還是得乖乖修到他爽。林林總總加一加，想全家三口吃頓好的，非得花一兩個工作天～而且，還要有人請你寫才行。

一篇一萬，那是什麼樣的境界啊？況且，化妝品公司鐵定不敢要她改這改那，別說還有新鮮產品送上門敦請她試用….

我也想當天后！

你一定會說，拜託，天下哪有不勞而穫之事，人家一定是勤於筆耕、文采動人、見解突出、理解流行…反正總有一兩項能耐超過你，才能登上后座的嘛！

也對，仔細看看那位部落格女王，雖然我並不認為自己寫得比她遜，但就是學不來她那喃喃自語如躺在椅上、向心理治療師訴說人生起伏的「都會氣息」。

我隨即想到另一位被稱做「生活美學大師」的先生。因為採訪的關係，我認識這位「大師」十多年。早年，他是個勤奮草根的創業人，很善於表達自己，對媒體極為積極而親熱，也極了解記者的需求，是著名的「有應公」(有求必應之意，約他採訪從不落空，資料、照片全都幫你準備好好)，至於專業、才情，倒不覺得他特別突出。後來聽說他往時尚圈發展，很受企業師奶們歡迎。

離開那條採訪路線的數年後，某天，我突然在電視上看到他，從髮型到衣裳，完全脫胎換骨變型男。看到字幕上打出「xx大師」時，我忍不住打了個寒噤。之後幾次見他上節目，從頭到尾與不停撒嬌的女持人嘰嘰喳喳插科打諢，我唯一的想法是，台灣，真是個充滿「大師」的地方啊。

其實我隱約覺得，並不是所有人都很樂意你叫他大師、達人或教父天王什麼的，因為，被冠上這些稱號的人逐漸泛濫。如果A跟B都被稱為達人，但骨子裡兩人在業界的地位是A高過B，那麼A必定不樂意跟B咖一樣被叫達人，於是要邀A亮相，非得想出比達人更「達」一點的title，例如大師或教父。

所以寫文案的人大概都知道，天王天后、教父教母、達人大師、一哥一姐，看似都是蓋高尚蓋有本領的稱謂，其實彼此之間還是有差別滴。

喊人「教父教母」，表示對方在這圈子資深到一定的地位，也有相當的年紀和成就，才能登得上父、母輩。「天王天后」則指擁有流行高人氣(「天團」、「女王」亦同)，再視出道先後，決定要不要加個「小」字。「一哥一姐」，地位要比教父教母差一級，卻又不似天王天后的流行感，想強調草根性時，就用這頭銜唄。至於「達人、大師」，用在藝文或專業領域比較妥，適合氣質調或風格派。

這些稱謂裡，最早出道的該屬「大師」和「達人」。說起達人，很多人以為是日文中形容「有豐富經驗且經長年鍛鍊，得以領會真髓」的專家，我問了一下呀唬，已有先進提出說明，原來「達人」早在中國古代的漢書中就有「達人大觀」之句，意指「通達事理、明德辨義」之人。

Cool，若恪遵古訓，誰還敢隨便認為自己是「達人」啊？

我突然想到多年前，報社有位長官就很「古」，那時，一位被譽為「彩妝大師」的知名日本專家來台灣，我同事就在新聞稿裡照著寫，交稿後一分鐘就被打回票，長官很嚴正的糾正她，那個人不過就是個化妝師，喊他大師太超過吧！第二天的各報新聞裡，果然只有本報最有原則，叫他「知名彩妝顧問」。

但人嘛，總要與時俱進。有時想想，雖然達人大師滿地是，愈來愈不稀奇，但也好在我們活在當代，人人都有機會抱個天王天后來玩玩，只要你懂得自我行銷的聰明術。

不過我很好奇，當上述的所有頭銜用膩時，下一個夠勁的new title會是什麼哩？顯然再怎麼掰，有一個稱謂是誰也不敢當的，就是「偉人」，因為偉人通常只會被寫在傳記裡，而且都是已經向上帝報到的天使。