MooO！乳牛來遊行了！全世界最盛大的公共藝術活動CowParade，明年一月將在台北街頭現身。台北是全世界第65個舉辦CowParade的城市，在亞洲，除了東京曾經小規模舉辦，二百頭乳牛擁上台北街頭爭奇鬥豔，可是亞洲創舉呢。

CowParade第一次現身，在1999年的芝加哥；這項結合創意、藝術與慈善的公共藝術活動，此後快速蔓延向世界各地，眾多著名大都市曾經舉辦。如今，它已經不只是一項有趣的藝術行動，對許多都市而言，這更是一個行銷城市、展現創意，甚至發展觀光的大好機會。

這一頭由瑞士藝術家塑型的牛，本身就是趣味的結合：不合比例的身材、同時生有牛角和大乳房的畸型、格外大而圓的眼睛。可是，誰在乎呢？在過去近十年之中，已經有全球超過一萬名藝術家參與這項活動，用各種方式為白色的FRP牛隻畫上色彩、甚至重新拼裝成不同造型，甚至讓它飛到塔尖、牆面、橋頭。至少已經有五億人次，曾在某個城市的角落，為了這些牛隻的出現而驚豔！

許多台灣出外旅行者，曾是五億觀眾中的一位，拍下親眼所見的牛，在不同的城市。部落格中經常看到這些美麗照片，不信，隨便搜尋一下，不論鍵入「乳牛遊行」或是「CowParade」，就可以見到這些或昂首、或低頭吃草、或臥坐休息的創意牛隻，隨興站在不同的城市背景中。

令人眼光撩亂的彩牛背後，其實是一套跨越國界的細膩商業操作；在台灣高談「文化創意產業」的此刻，這套機制更值得學習。首先，CowParade是一個已經註冊著作權的活動，要參與舉辦這個活動，必須付出高昂權利金給擁有權利的公司；而每隻牛都由這家公司統一生產製造，造價加上權利金等衍生費用，一隻牛的成本超過台幣10萬元。每個城市號召藝術家創作的牛，著作權也屬於這家公司擁有，而藝術家得到的是象徵性的1000元美金謝酬。但為什麼那麼多藝術家、其中不乏藝術名人，願意參與這項活動？因為，每頭牛展覽後經過拍賣，所得捐助於兒童藝術教育。慈善，是CowParade的精神所在，也是整個遊戲規則的設計中，最聰明漂亮的一招！

有些城市規避了高額權利金，推出自己的代表動物，例如柏林的熊、新加坡的獅子，台南縣也在幾前年推出過水鹿，但都沒有像CowParade一樣受到注目。也曾經有藝術家建議，台灣應該玩自己的特有種動物，不論黑熊或水牛，但相信下場也都會一樣，自己也許玩得很高興，但船過水無痕。CowParade另一個高明之處即在於，它累積了所有藝術家創作牛隻的智慧結晶，將這個活動推到一個世界頂尖的位置。加入它，就等於進入了公共藝術的貴賓席；當然權利金就是必須付出的入場代價。

無論如何，一家民間公司已經為台北市付出了這張門票錢，台灣的藝術家將可以放手一搏，透過這隻最富盛名的乳牛，進入世界的藝術舞台；台北市民也將見證這個高明的藝術節慶在眼前出現。