超昂貴的精品新聞變少了，搶便宜，成為最in的消費新聞。圖片提供／自由時報

【文／特約作家馬斯坦古】兩年前還在報社工作時，某天開會，編輯部的最高主管下了這道指令：

「我們要鎖定金字塔頂端的消費者，所以除非特殊狀況，否則，我不要那種青菜一把十塊、量販店大特賣、百貨公司打折大車拼的新聞；幾十塊一百塊的商品，也可以省省！」

那一刻，我幾乎以為自己耳背。雖然菜價不必像股票指數一樣天天報導，但好歹民以食為天，做為大眾媒體，升斗小民關心的柴米油鹽，從此就不是新聞了嗎？

大主管的斬釘截鐵，揭示著「此事沒有討論空間」。會議桌上，大家力求面無表情，以免被視為異議分子；散會回到座位，msn的紅色對話框此起彼落，熱鬧萬分。

「ㄟ，他剛剛是不是說，以後我都不用跑新聞了？」提出疑問的是跑量販通路的同事，在問號後面掛了一個昏倒的黃色小人。

「我好像可以天天休假去了耶！」這次是超商線的記者。他說他轄區內的商品，幾乎全是「幾十塊一百塊的…」

火氣最大的是百貨記者，「換線換線，以後新聞都上不去了啦！」一時之間，我手忙亂，不知該先當誰的垃圾桶，索性把所有人邀請到同一個對話框，發洩個痛快。

我其實猜得出那位大長官在想什麼，他想做一份「白領報紙」，在他的概念中，這些人並不稀罕太一般的消費品，也不在乎蘿蔔白菜雞鴨魚肉，內心深處卻對晉陞頂級階層充滿渴望，就算名牌或豪宅買不下手，在門外看看也好；所以我們該做的，就是滿足這群人的這種渴望。

也不怪他會這麼想。那時，各種媒體的消費新聞，有一個詞兒天天四處流竄──「低調奢華」。任何貴得要死的東西，只要冠上這四個字，似乎就氣質加分、奢靡有理。

政策既已宣示，小螺絲釘只好執行。每晚開組內採訪會議時，只要有人舉手說：「我明天有一條很貴的，百萬以上喔！」眾人馬上靠邊站，管他要採訪的是鴿子蛋還是鵪鶉蛋，會生頂級蛋的就是明日頭題王。

照顧所有讀者的大眾媒體，成了金包銀的推廣專家，還要自我催眠叫做「精緻時尚」，價值觀被硬生生扭曲，做為第一線的小兵，日子實在不好過。偶而慫恿控版主管莊敬自強個一兩天，卻總是被抓包，輕則換頭題拆版重做，重則被叫到會議室集體恫嚇，「再不改進，你們消費版可以收攤了！」

改進什麼呢？繼續天天低調奢華，不知民間疾苦？

望著長官的橫眉豎目，我心中慨嘆，如此一意孤行，與普羅大眾漸行漸遠，可怎生是好….很快的，事實証明，頂級策略雖卯足勁兒要討好一線名牌與高價精品，採訪對象並未因此而賞臉多下廣告預算，反倒賠上了報紙的形象。

風水輪流轉，兩年後的現在，媒體最hot的主題是教你怎麼聰明節約，當「省」長、「省」主席。頭題做大的不再只是本季名牌又推了什麼新衣新包，而是哪家量販店在辦周年慶，可以買到俗俗賣的青菜蘿蔔。旁邊的配稿再教你趁著麵包店和量販店打烊前一小時進場撿便宜，或哪家烘焙店賣的NG蛋糕天天大排長龍。

那位大主管，現今仍是重要媒體的高階長官，我十分好奇，此刻他會如何看待這陣子的「節約」潮。

當然，這並不意味著「頂級」新聞應全面消失，畢竟美麗的照片，還是頗吸引人；時尚趨勢，亦是設計文化的重要指標。只是物價壓力迎面而來時，更多讀者想看的，是如何順勢而為，不因漲價而嚴重干擾到日常生活；對於時尚，也會更想知道哪些商品是「既有品味又可負擔的」。

這幾天報上有一則醫藥新聞說，某位主婦眼看什麼都漲、就是老公的薪水沒漲，又不敢開口向先生多要錢，日日柴米油鹽的壓力，讓她壓出了憂鬱症。

能說青菜蘿蔔一斤多少不重要嗎？

大眾媒體，永遠都是為大眾服務、與最大多數的人民站在一起。當一個mass media老是忘了「mass」這個字，就必須做好承擔風險的準備。

說不定，節約風的好處之一，是讓不食人間煙火的人終於下凡來，走進量販店買打折貨。