【文／馬斯坦古】總統太太真的紅不讓，報紙頭版、頭條天天都是她。最新的一版頭是阿青姐要退休了，想必又要引起一番討論。馬太太為媒體不斷衝高閱讀量，讓記者繃緊神經枕戈待旦，能發揮的角度絕不放過；很多人一定沒發現，前兩天，連時尚記者也為她拉開陣勢，打起了筆仗。

520的第二天，其中一家（姑且稱X報）在談完國家大事後，在稍微內頁的版面亮出這個頭題：「第一夫人儉樸變裝，時尚界哀怨」，大意是總統太太帶頭穿舊衣，蕭太太連太太也全都穿名牌的過季貨，讓「時尚界」倒抽一口氣，大家都不買新衣只穿舊衣，以後官夫人生意可要怎麼做！

標題和導言乍看真有點刺眼，顯得精品廠商真是勢利又刻薄，好像穿舊衣、買過季貨就是違反時尚原則，那麼沒錢買名牌、更沒錢買當季貨的小民，就全與品味絕緣嘍？不過再細讀下去，記者倒是沒要諷刺官太太的意思，還對周美青的清新優雅稱讚了一番。

隔天，這家報紙的對手Ｙ報，馬上出現了這個標題「舊衣新穿可用一輩子，時尚界不用怕」，雖也提到了精品廠商看到總統夫妻的簡樸風，暗嘆以後可能要喝西北風，但記者隨即替第一家庭站台，強調這股簡樸風正說明了好衣服不褪流行；還輔以國外趨勢，指出好萊塢女明星穿骨董衣的環保熱潮，參加典禮時，甚至婉拒精品提供的全新禮服 ，所以「馬風潮」不但在好萊塢「非常in」，「更為物慾橫流的台灣社會注入清流，也為時尚下了全新註解」。

若純以「做新聞」的速度與角度，自然是X報小勝，也引起同業追隨，只是記者撰稿時雖勉力保持平衡，仍有點倒向「品牌= 時尚」的迷思。趕緊追上的Ｙ報，一方面端出「國際趨勢」為馬總統夫妻用力加持，字裡行間也小小吃了一下X報的豆腐，暗指對方不解最新時尚潮流。

此刻，周美青想必還在適應媒體瘋狂作文章的慣性。從競選期間掃街拜票開始，她的衣服她的包包，都被冠上了「美青款」，520這天更攀上高峰，從頭到腳全被寫光光，外加「深度探討」她穿的是新衣、舊衣、舊衣舊穿或舊衣新穿，有無帶動時尚新定義的能量….

記者找新聞的辛苦固然不足為外人道，但如果把「時尚」或「時尚界」從這些報導中拿掉，一切根本無需討論，也無需打筆仗；回到最單純的角度，總統太太應該只是秉著一貫的風格，視不同的場合，選擇得體且適合自己的服裝罷了。

而且，報導中說的「時尚界很哀怨」，是真的有精品品牌在哀怨、讓嗅覺敏銳的記者抓個正著，或只記者做了個球主動引導品牌，讀者永遠不得而知，只能再度被動接收媒體做出來的新聞。

若要仔細追究，台灣這股追求品牌的風潮為何狂熱至此，媒體可能要負點責任。太多媒體酷愛報導名牌的價格、限量、多麼高貴多麼稀有，一上架就賣到缺貨，將「時尚」簡化為「名牌」(以至於渾然不覺地把精品廠商泛稱為"時尚界")，不穿精品就與品味絕緣。每逢新款上市，大篇幅的報導各色當季新貨；一線品牌辦大秀，那更是鋪天蓋地寫了一版又一版，哪些名人明星出席，衣服鞋子包包各是哪家的、多少錢，全部一對一圖文並茂。到了打折季，名牌開始下折扣，文字亦充斥著「打完折”只要”x萬多」的豪邁描繪，看得受薪階級嘖嘖稱奇，推算著本月的薪水只夠買兩件或一件半。

名牌、精品不是罪惡，名人與名牌的新聞很多人都很喜歡看，但做為媒體，尤其是大眾媒體，翻開報紙，除了像百貨公司打開大門供人看熱鬧之外，有責任要帶著讀者走進門，了解「時尚」、「品味」並不全然等於追逐名牌。時尚，是一門不容易的學問，它是流行文化既華麗又深刻的展現，就拿時裝來說，設計師是透過織品、剪裁、色彩、比例、圖騰，將他對流行氛圍、文化風向、歷史變遷甚至社會趨勢的概念，具體而微地娓娓道來。

而品味，更是一個人對美感與生活態度的獨門領悟與詮釋。說這個人「有品味」，是讓人感覺到他為生活選擇的物件，與他的談吐、舉止、氣質、對生活態度的見解，恰如其分地裡應外合，散發出一種舒適自在的美好氣息。名牌，通常只是這些人的選擇項目之一，而且他們知道自己為何要買這個牌子的這樣東西， 可能是愛它的設計、看出它的歷久彌新，或它的線條與自己認知的美感相合，而不僅是因為搶眼的LOGO，或頸間的布標。

不少報紙消費新聞的資深記者，在經過採訪時尚新聞的多年歷練後，都具備了這項能力，只是這些深層的體會，往往不是媒體主管喜愛的題材。如果總統先生與太太的簡樸風，真的替「時尚」下了新註解，那麼就要請媒體再加把勁兒，朝更深刻而宏觀地解讀時尚、品味與美感經驗邁進。