這幾年文化創意產業議題，在國內談得火熱。的確，全世界經濟通過一波乘風破浪的大牛市，消費行為因為財富的增加而有了新趨向。如今該好奇的是，每桶原油價格漲破100元美金、實物經濟重新抬頭之後，文化創意產業還能存在嗎？

文化創意產業是個難解的名詞，市間有許多著作，從不同角度剖析文化創意產業，不論美學、風格、創意、知識、體驗、後物質主義、享樂主義等，各種解釋都言之成理。這些理論或觀點的共同邏輯，就是描述社會的消費模式。

台灣政策中的「文化創意產業」有十三類，但說起來，這是基於政策考量所做的歸類，對於理解文化創意產業沒有幫助。藝文界也談文化創意產業，但藝文創作只是文化創意產業當中非常小的部分，雖然藝文讓人想到「文化」，似乎與「文化」創意產業有很深的血源。事實未必如此。

「文化創意產業」本身就是一個經由創意製造出來的名詞，因為它的模糊，提供了非常大的論述空間。不同國家對於文化創意產業有不同定義，更造成它的莫衷一是；在不同的場合，論述者甚至用不同的認知和語彙討論著文化創意產業，結果自然雞同鴨講，有溝通沒理解。

可以用一個簡單的方式理解文化創意產業：凡經過創意讓產品或服務能夠滿足人的生活或心理需求，從而創造了產品在實物價值以外更高價值的產業，均是。例如，一張CD的物質成本，加上外殼，也不到50元台幣；但一張偶像歌手的音樂CD，售價300、500元台幣依舊熱銷。在台灣，可以住的房子，一坪造價不要15萬元；面對景觀的豪宅，一坪要價120萬元還是有人搶購。

過去十多年，文化創意產業反映了市場的潮流，捕捉到消費趨勢走向。諸如美學經濟、風格經濟、體驗經濟等現象，都是消費社會的描述，也就是說，它們是經過歸納的取樣分析；這些說法指出了潮流和趨勢的敘述，而不是形成潮流的原因。依照著美學或風格的邏輯發展產品或服務，有機會成功，因為這符合現代的消費需求，但有兩個被隱藏的真相必須注意：第一，依照這些原則打造的產品，也並不保證成功；此外，違反這些邏輯的產品，也不見得失敗。（雖然任何成功的產品，都可以找出成功的原因，而後被解釋成文化創意產業！）

每一個人的日常消費行為，就是用鈔票為社會趨勢投票；票決的結果，就是流行的方向。每個人依照自己的心情和喜好生活，彼此不需要串通，足以形成一股可以被觀察的現象。所以，要知道文化創意產業的未來發展，不是去讀文化創意產業的教科書（如果有），而是捫心自問：將來我要過怎樣的生活？

再來就必須扯到國際經濟的情勢。在目前的趨勢和浪潮下，追求美感、風格的趨向不會改變，這背後有社會文明演進的力量在推動。但是，油價及原物料價格高漲、通貨膨脹、自然資源和食物短缺，又是必然發生的巨大阻力。未來的消費和生活，該被如何描述？

Ｍ社會已經成形，富豪階層依舊存在，中產階級的「下流化」也是事實，只是中產以下階級的人口增加比富豪更快。未來意味著，更少的人可以掌握更多的財富；更多的人分配總額更少的財富。每一個人依然夢想著奢華和風格，但實際量量口袋深度，只能用最平價的方式享受美感和個性。

追求高附加價值，這樣的產品和市場依舊存在，但它在文化創意產業中扮演的角色將逐漸弱化。平價的好東西、好服務，會是未來市場的主流。未來的產業，必須掌握這樣的消費文化，用創意滿足消費者既要非常省錢又要非常享受、既要非常奢華又要極度節省能源的矛盾需求。油價再貴、物價再高，只要人有超過物質滿足以外的消費慾望，文化創意產業就會存在，只是會不斷改變。

要強調的是，「文化創意產業」是真正的「牆頭草」，趨勢往哪、它就往哪；產業永遠是消費需求的追逐者。了解這一點，不會在變動的趨勢中迷路，找不到文化創意產業的去向。至於油價是否會打敗文化創意產業？文化創意產業的內容會有消長，但這種產業的模式，還是會存在。