圖說：看!這就是有著舊外形的全新大哥大。圖片來源：中國大陸人民網

大哥大面世已是上一世紀的事了，現在已經有可以語音發短信的手機，可是在一九八零年代未期，外貌像個黑色水壺的第一代Analogue電話以石破天驚之勢在市場上出現，在短時間內形成金字塔的頂端，成為身份象徵的符號。

當時香港影圈以成龍為大哥，洪金寶為大哥大，行動電話也成為圈中人的隨身物品，於是香港媒體就把這種市場新貴稱呼為大哥大，擁有一支『水壺』是人人艷羨的事，有的人更是在路上邊走邊大聲講話，引得路人側目來誇耀自己是貴族。

在短短的十幾年裡行動電話發展得非常快速，也由於市場競爭激烈，系統業者以推陳出新的手法來低價促銷打開市場，也花費大筆的廣告費來拉抬產品的副加價值，在面積不大的台灣，遠傳電訊當年的廣告費就是四億元新台幣，各系統業者的花費使得大哥大從金字塔的頂端展延，成為大眾的日用品。

在澳洲，一位來自香港的移民就指出，他的第一支手提電話是大一那年購買的小金剛，當時他的心態或多或少是為了追求流行，當然也與行動電話價碼愈來愈低有關。

分析行動電話攻佔市場的主要原因就是針對消費者的心理製作廣告，廣告片的密集播出，不斷喚醒消費者的需求，刺激更多人加入行動電話行列。

有一支廣告是說一位年輕人送一支手機給祖父，讓祖父可以隨時找到自己。廣告片以年輕人活潑的生活，親蜜關係為主調，再配襯以祖父平淡的生活來說明任何年齡層的人都需要手提電話。

這是一個以『關係』為訴求的廣告，表彰親情，來開發銀髮族的市場。

而在台灣，台灣大哥大公司的廣告則是以不同生活形態的人，應該有專屬時段的網內免費互打的享受，廣告還分成兩個版本，不同年齡與兩個性別的訴求來吸引手機的用戶。

雖然一般人認為西方人沒有中國人那麼重視人際關係，他們的關係網也沒有華人的網那麼地縱橫交錯，但其實他們也一樣重視『關係』，行動電話同樣成為『關係』的象徵符號。

於是當行動電話的符號在澳洲成為一個人是否重要的符號象徵時，日常生活中不急切需要行動電話的人，也被拉進了網中。

『一開始買電話是為了聯絡方便，可是日子久了以後就開始追著流行跑，汰舊換新』海外生玲指出。

而行動電話的週邊產品也愈出愈多，像閃燈娃娃，跑車型外殼等等產品，使得手機的流行指數更高，也使得青少年趨之若鶩更加喜歡換行動電話，一位零售店業者指出，青少年不計較產品的出產地，最重要是可愛或酷，他們就喜歡，其中仍然以日本的卡通最受歡迎。

業者還指出，一般而言，成年人買行動電話不會過於追求流行，最重要的是實用，而青少年則不同，往往一有新產品出現市場，就會放下剛購買沒多久的『舊機』，跟上潮流。

當然行動電話普及的迅速成長，是由於系統業者間激烈的競爭，使得他們不斷的壓低供給價格，澳洲行動電話月租費只要幾十元，而購買手機的單價也不貴，使得幾乎人人負擔得起，但是，在澳洲，行動電話市場的推陳出新速度是遠遠遜於亞洲市場的速度。

在中國大陸市場擁有可待機56小時的本土手機產品時，澳洲市場仍然在銷售著平凡的手機，但是，不可諱言的是手機已經從金字塔頂塔走入民眾的生活中，不但可以通話，還可以上網，看電視，聽MP3，在荷蘭更可以用來訂車票，費用與手機月費一併結算。

而當年那支讓人趨之若鶩的｢水壺｣-----大哥大，最近在廣州又重新回來了，因為復古的風在吹著，不過，只有外形是舊款式，內裡一切配件都是最新科技的產品。 如果，台灣對手機愛用者對這種大哥大也有興趣，不妨去問問。