旅@天下 | 蕭介雲
台灣觀光再創佳績！交通部觀光局今（6）日公布，6月來台旅客人次，總計上半年衝出482.1萬人次的亮麗紅盤，比去年同期成長26.6％，全年900萬人次目標進度達53.5％，可望提前達陣；韓國市場繼去年漲勢，倍增成長最高，自2月份起超越美國，成為第4大主要市場；大陸、日本、港澳、東南亞、美國等主要市場，都呈2位數成長。
觀光局長謝謂君強調，觀光局是以「多元開放、全球布局」思維將台灣觀光推向國際，上半年集客成功，一方面是持續耕耘既有主要目標客源市場，如大陸、日、韓、港星馬及歐美等市場，另一方面，也積極爭取包括東南亞5國新富階層、穆斯林等新興客源市場旅客前來體驗台灣獨特的風土民情、美食特產等人文特色及自然景觀。
在日本市場方面，觀光局表示，是以「樂活、美食、浪漫、購物」4大主軸為訴求，善用臺日友好氣氛，推出名人代言，包括名模林志玲、旅日球星陽岱鋼、藝人羅志祥代言，以及福山雅治作為親善大使宣傳，以及推動擴大送客計畫，與HIS、讀賣旅行、日本旅行等大型旅行社及以網路行銷見長的樂天旅遊、Air Link合作，鞏固客源、開拓通路，並提供國際旅客捷運卡、夜市消費券等好禮優惠。
在韓國市場方面，則是以「美食、樂活、文化」為主軸，運用代言人公關活動、電視廣告、平面廣告、旅遊節目、旅行社摺頁、網路及推廣活動進行宣傳，與韓國HANATOUR、MODE TOUR、Tour2000、BICO T.S、旅行博士、來日Tour等6家旅行社簽署擴大送客合作備忘錄，邀請韓國媒體與旅行業者來台熟悉之旅，宣傳促銷台灣觀光，並且針對高爾夫、自行車等族群，遴選出如「高爾夫、自行車」等產品，開發該特殊行程客源。
而東南亞地區來台市場可區分為星、馬成熟市場，與泰國、菲律賓、越南及印尼等新興市場2大類。成熟市場是以「深化經營主要市場，提高來台重遊話題」，宣傳部分，觀光局各辦事處以在地觀點，推出各式行銷宣傳活動，掀起來台旅遊話題。
另在新興市場部分，則是「加強區域品牌認知，開拓客源廣度」為主，邀請當地重要媒體與業者來台考察，期以深度報導結合產品包裝進行促銷，並且積極邀請穆斯林媒體來台拍攝旅遊節目，以及報導各地景點，以增加觀光知名度。
上半年來台陸客約195萬人次，已近200萬人次，自由行陸客已超過50萬人次，大陸市場不僅為我國主要國際市場之一，仍快速增長，全年自由行人數預估將破百萬人次，陸客市場結構已然快速轉型，並且成為來台旅客主力，未來質量提升更是場發展關鍵。