總裁辜仲立表示，由衛星城市一路拓點展店，下半年度第一次進軍台北市競爭激烈的餐飲市場，從星級飯店裡，跑出來自立門戶，打造館外餐廳新品牌「總裁牛肉麵」。成旅觀光默默耕耘發展，旗下「成旅晶贊飯店」台北蘆洲、台北淡水、台中民權、花蓮假期、廈門楓悅，「晶贊都會旅店」台北永和，特別是上半年度品牌加速擴張，一口氣旅館事業增加2個據點(廈門楓悅、台北永和)，含7個旅館據點、1間宴會廣場、1家館外餐廳，合計9個營運據點，今年台灣及海外房間數已達到1,042間。
總裁辜仲立說明，總裁牛肉麵( C.E.O. Beef Noodle)品牌構想，C: Comfort撫慰遊子想家的味蕾，用美味來撫平心靈；E：Economical提供經濟實惠的麵食、簡單的飯食及小菜；O：Original台灣最具代表性的原創牛肉麵，再進化提升。此外，天花板以日曬法製成的手工關廟麵為意象，曬麵過程，讓媽媽帶小孩來吃飯時，直接指著天花板，加上餐廳主牆從麥稈、小麥、麵粉到麵條，親子間分享一個製麵的故事，教育及健康飲食觀念從小扎根在生活之中。（圖說：中租企業總裁辜仲立(中)、成旅觀光董事長黃炳彰(左)、成旅觀光總經理何信記(右)品嚐總裁牛肉麵）