臉書（Facebook）於2004年面世，歐巴馬在2007年即善用社群平台，結合網路草根社群，擊敗同黨的希拉蕊與共和黨候選人；歐巴馬執政6年多，白宮新聞組織全面進入數位時代，目的就是為了直接與民眾溝通，擴大基礎。
華郵（Washington Post）報導，身為數位社群媒體時代的首位美國總統，歐巴馬建立網路政治溝通的新標準，白宮數位策略小組編制有14人，比2005年小布希的新聞秘書室12人，和歐巴馬2009年的13人還來得多。
白宮龐大的數位組織工作繁重，除了與熱衷政治的網友直接溝通、就政策擬定數位宣傳手法外，白宮本身即成為新聞內容產製媒體，政策無須經傳統媒體居中報導，直接將完整訊息告知民眾，當然歐巴馬本人的思維和言談，是網路年代極佳的溝通者。
白宮副傳播主任布倫達治（Amy Brundage）表示，使用諸多平台的目的是為接觸更多民眾，白宮不能在網路空間缺席。
政治傳播移轉至新媒介的趨勢明顯，華郵統計，今年初至今，白宮已在社媒公布400多則影音，275則電腦動畫，內容包容萬象，嚴肅和搞笑都有，網友點閱觀看超過1億7000萬分鐘。
歐巴馬近期在網路搞笑系列「笑死人不償命」（Funny or Die）中現身，還在Buzzfeed的「只能做不能說」（Things everybody does but doesn't talk about）短片中對著鏡子自言自語，目的是吸引年輕人加入健保。
華郵形容，白宮擁抱新媒體，自己也成了製作公司，有時看來彷彿是國營的新聞發佈系統。