2008年起，台日舉行首屆「台日觀光高峰論壇」建立台日觀光交流平台，雙方交流人數從2008年的240萬人次，成長到2014年的461萬人次，提升92%，預期今年可達500萬人次。
交通部觀光局指出，2014年日本赴海外旅行負成長3.3%，觀光局邀藝人羅志祥為台灣觀光代言、請福山雅治拍廣告，透過日本各式旅展推廣及與旅行業者合作，來台日本旅客可達163萬4790人次，逆勢成長15%。
觀光局說，今天高峰論壇中，雙方決議，未來透過郵輪、包機、獎勵旅遊，紓緩台日旅客集中在都會區現象，而能更深入地方旅遊。
台日觀光宣傳也朝向多面向，例如2014年共同辦理「推薦的日本」、「推薦的臺灣」攝影比賽，並與外交部台北駐日經濟文化代表處合作，在山形縣鄉土館「文翔館」展出得獎作。
去年台日鐵路合作也很密切，包括以32同名車站系列宣傳推廣；平溪線與江之島電鐵簽訂共同宣傳促銷計畫再延續1年，並且完成雙鐵共同宣傳影片。
今年4月11、12日，日本西武巨蛋球場還辦理了「西武台灣日」，以運動導入觀光交流；寶塚歌劇團繼去年首來台演出獲好評，今年8月將二度來台演出。
而以台灣嘉義農校棒球隊前進甲子園為故事背景的電影KANO在日本上映後，大幅提升嘉義知名度，旅行社也開始包裝台灣南部旅遊產品。