香港文匯網報導,財富品質研究院24日在上海發布2015年「中國奢侈品報告」。報告顯示,今年全球精品消費預計達破紀錄的2552億美元,年增11%;大陸民眾精品消費預估達1168億美元,年增9%。
不過,大陸本土精品市場占全球比重持續下降。報告指出,今年大陸民眾的境外精品消費估達910億美元,年增逾12%,消費外流形勢依然嚴重。
報告顯示,香港因其地理位置優勢,以47%比重在大陸精品消費的境外地區中穩坐榜首;但在大陸備受關注的精品電子商務通路則未受消費者青睞,僅4%受訪者願意用大陸電商網站或app(應用程式)購買精品。
財富品質研究院院長周婷表示,產品真偽和品質是大陸消費者網購精品的最大顧慮。她認為,去除中間環節將是精品電商通路未來必然的選擇。
周婷表示,與5年前相比,大陸境內外精品價差已從最高時的80%,降到現在的20%至30%左右。國際精品品牌也主動採取折扣與降價策略,同時關閉經營不善的門市。
報告並統計知名精品品牌今年在大陸關閉的分店數,普拉達(Prada)關了16家,香奈兒(Chanel)也關了11家。周婷預期,2016年將有95%的精品品牌會在大陸策略性關閉部分門市。