學習小組表示，去年5月人民日報海外版推出專題「習得－習近平引用的古典名句」，「平天下」一書就是在這個專題上發展出來。
書中分為「修身」、「為學」、「民本」、「官德」、「治理」、「天下」6篇，由人民日報出版社出版，4月初送到各大書店及天貓、亞馬遜等通路。
微信帳號學習小組去年2月發出第一篇文章「40個關鍵字，讀懂習近平治國方略（局級必讀）」，之後幾乎每天都會發表與習近平相關的文章，這些文章充滿習近平個人色彩，包括習近平的喜好、治理理念、家庭生活等等。
而學習小組的成員與背景卻相當神秘，據稱成員包括習近平的女兒習明澤。也有陸媒報導，學習小組的維護成員是人民日報海外版的5位記者編輯。
在網路時代，大陸許多有關於官方的宣傳都有了新的做法，大陸歷史學家章立凡曾指出，「過去是要你們都做我的信徒，現在是要你們都做我的粉絲（fans）」。1040331