bnt新聞訊 韓國國內化妝品市場快速發展,對仿冒品擔憂的視線也接踵而至。尤其做為市場領導者的品牌,更因"仿冒品"而困擾不已。這樣的現象不只出現在化妝品市場,而是擴及整個業界。由業界關係組成、早期搶佔市場產品的"標竿效應"意義早已消失已久。最具代表性的例子,便是自然樂園(NATURE REPUBLIC)的蘆薈舒緩保濕凝膠、克雷爾斯(Claires)的格麗松面霜、SNP的燕窩補水面膜等,因仿冒問題嚴重而廣為人知。因仿冒品的紛擾而受害的不但只有市場,最終因沒有獲得認可的成分及下降的品質,消費者的權益也將受損。現在一起來瞭解佔領市場各個角落的仿冒化妝品現況。● 連帶市場惡性循環的仿冒品仿冒品除了單純讓化妝品公司銷售額減少之外,還需從各個角度審視這個現象。購買劣質產品的消費者們,甚至向總公司要求賠償。不僅讓消費者對產品的信賴感下降,更有損企業形象,最終導致市場佔有率下滑的惡性循環。消費者的問題更嚴重。產品的高人氣原因之一,來自于優秀的產品功效及受到肯定的安全性。但是"仿冒品"從整體看來,品質經常明顯不如真品,消費者需特別注意。● 韓國本土品牌"與仿冒品間的戰爭"品牌人氣高漲,出名的代價便是其他名牌也推出包裝相似的產品。而仿冒品的現象,可解釋為由韓國國內本土品牌掀起K-Beauty炫風的黑暗面。下面便一起來瞭解一下韓國本土品牌們的市場現狀。▷自然樂園蘆薈舒緩保濕凝膠自然樂園的蘆薈舒緩保濕凝膠,推出至今已創下6600萬個銷售紀錄,除了韓國國內之外,在中華圈也擁有高人氣。該產品去年6月在天貓網創下一天銷售10萬個的銷售紀錄,也成為銷售排行第一的產品,寫下當日銷售金額420萬人民幣(約7億韓元)的記錄。高人氣產品的代價便是對層出不窮的仿冒品感到困擾,自然樂園的蘆薈舒緩保濕凝膠是最具代表性的例子。像這樣,無論什麼東西都不能無視"元祖"這個稱號。除了韓國國內之外,在中華圈以"元祖蘆薈保濕凝膠"之名,在中國最大線上商城天貓網舉行的Golden Beauty Awards面霜類,獲得最高榮譽金獎,堅守著自己的地位。▷克雷爾斯格麗松面霜2014年2月開始銷售的格麗松面霜,不只是業界的先驅,也是讓中國確實瞭解馬油成份的第一個產品。推出後在電視購物創下銷售佳績,在中國也經口耳相傳擁有高人氣。但是克雷爾斯對這樣的狀況只感到短暫喜悅,便陷入無數的仿冒品困擾中。克雷爾斯經調查後發現光仿冒品的種類便有70多種。格麗松面霜是數月研究的成果,並通過7種臨床實驗才上市,是消費者們也公認的產品。但這些仿冒品只稱符合克雷爾斯的"標準",完全沒有提及產品的特性。克雷爾斯法務理事李垠澈律師說"為了防止仿冒品,不斷升級產品、增添及變更設計,動員了所有方法。為了確實管理,制訂了周密的管理計畫,也在國內外提出商標權、設計權申請。"▷SNP燕窩補水面膜各大企業產品中,含有特殊成份的面膜成功的例子傲然挺立。SNP化妝品的燕窩補水安瓶面膜、黃金膠原蛋白安瓶面膜、鑽石亮白安瓶面膜等SNP安瓶面膜系列,上市4個月以來,便達成銷售千萬張的記錄,合計2014年下半年銷售量,總銷售額超過300億韓元。使用特殊成份燕窩所製造的SNP燕窩補水安瓶面膜,含有世界四大補品之一的燕窩萃取物,受到許多消費者喜愛。但"元祖"名聲之後,貼著仿冒品標籤的產品們窮追不捨。雖然面膜的成份很重要,但面膜布料的材質、成分比例等研究領域十分多樣。但仿冒品的質感及技術都比不上真品,以沒有獲得認可的產品向消費者銷售,將產生許多問題。為此,SNP化妝品確保產品只在具有公信力的管道銷售,作為因應方針。陳婷/文 NATURE REPUBLIC 自然樂園、Claires 克雷爾斯、SNP化妝品、MBC every1《The Most Beautiful Days》截圖/圖bnt新聞 投稿郵箱 [email protected]