bnt新聞訊 韓國國內化妝品市場快速發展,對仿冒品擔憂的視線也接踵而至。尤其做為市場領導者的品牌,更因"仿冒品"而困擾不已。這樣的現象擴及包韓化妝品市場的整個業界。尤其使啟用EXO作為品牌代言人的自然樂園(NATURE REPUBLIC)、選擇演員李荷妮代言品牌的克雷爾斯(Claires)格麗松面霜、演員朴海鎮作為代言人活動中的秀雅韓人蔘精華等,都是被仿冒品襲擊的對象。因仿冒品的紛擾而受害的不但只有市場,最終因沒有獲得認可的成分及下降的品質,消費者及代言人也將受害。● 連帶市場惡性循環的仿冒品仿冒品除了單純讓化妝品公司銷售額減少之外,還需從各個角度審視這個現象。購買劣質產品的消費者們,甚至向總公司要求賠償。不僅讓消費者對產品的信賴感下降,更有損企業形象,最終導致市場佔有率下滑的惡性循環。消費者的問題更嚴重。產品的高人氣原因之一,來自于優秀的產品功效及受到肯定的安全性。但是"仿冒品"從整體看來,品質經常明顯不如真品,消費者需特別注意。● 韓國本土品牌"與仿冒品間的戰爭"品牌人氣高漲,出名的代價便是其他名牌也推出包裝相似的產品。而仿冒品的現象,可解釋為由韓國國內本土品牌掀起K-Beauty炫風的黑暗面。下面便一起來瞭解一下韓國本土品牌們的市場現狀。▷金秀賢,菲詩小鋪(The Face Shop)CHIA SEED WATER CREAM無論在臺灣哪裡都無法輕易遇見的金秀賢,為了拍攝他的立牌特別來到韓國,購買金秀賢在照片中拿的"CHIA SEED"WATER CREAM消費者也增加。這也讓The Face Shop的CHIA SEED WATER CREAM近日來大獲成功。"CHIA SEED WATER CREAM"是菲詩小鋪銷售70萬個以上的人氣產品,是以木瓜籽帶走不必要皮脂的新概念保濕面霜。但是各式各樣的仿冒品、贗品也緊追在後。以菲詩小鋪獨家技術製成的"CHIA SEED"WATER CREAM雖然是經消費者認可的產品,但我們卻無法得知各式"仿冒品"的功效。品牌丟失形象之外,最終金秀賢的形象也將下降,這也是令人擔憂的部份。▷自然樂園蘆薈舒緩保濕凝膠自然樂園的蘆薈舒緩保濕凝膠,推出至今已創下6600萬個銷售紀錄,除了韓國國內之外,在中華圈也擁有高人氣。該產品去年6月在天貓網創下一天銷售10萬個的銷售紀錄,也成為銷售排行第一的產品,寫下當日銷售金額420萬人民幣(約7億韓元)的記錄。高人氣產品的代價便是對層出不窮的仿冒品感到困擾,自然樂園的蘆薈舒緩保濕凝膠是最具代表性的例子。像這樣,無論什麼東西都不能無視"元祖"這個稱號。除了韓國國內之外,在中華圈以"元祖蘆薈保濕凝膠"之名,在中國最大線上商城天貓網舉行的Golden Beauty Awards面霜類,獲得最高榮譽金獎,堅守著自己的地位。▷克雷爾斯格麗松面霜2014年2月開始銷售的格麗松面霜,不只是業界的先驅,也是讓中國確實瞭解馬油成份的第一個產品。推出後在電視購物創下銷售佳績,在中國也經口耳相傳擁有高人氣。但是克雷爾斯對這樣的狀況只感到短暫喜悅,便陷入無數的仿冒品困擾中。克雷爾斯經調查後發現光仿冒品的種類便有70多種。格麗松面霜是數月研究的成果,並通過7種臨床實驗才上市,是消費者們也公認的產品。但這些仿冒品只稱符合克雷爾斯的"標準",完全沒有提及產品的特性。克雷爾斯法務理事李垠澈律師說"為了防止仿冒品,不斷升級產品、增添及變更設計,動員了所有方法。為了確實管理,制訂了周密的管理計畫,也在國內外提出商標權、設計權申請。"▷秀雅韓人蔘精華液秀雅韓結合以人蔘及尖端生化技術的韓方品牌,最近更因啟用朴海鎮作為代言人,在韓國國內外皆擁有高人氣。一想到秀雅韓便會聯想到人蔘成分,這也讓仿冒品的出現成了令人苦惱的事。秀雅韓最大的特徵不是只含有人蔘成分,而是使用獨家韓方生化技術,將人蔘的功效發揮至極這點。去年10月上市的人蔘精華,3個月銷售額便已突破15億韓元,顯現產品優越的功效及成分。但若使用隨意效仿的人蔘化妝品的話,有可能誘發嚴重的肌膚問題。人蔘依品質、管理方法、製造技術等不同會產生極大差異,因此比起使用仿冒品,使用值得信賴、並以正確技術製造的產品,才是為了肌膚好的選擇。▷首創動物造型面膜SNP化妝品是韓國首次將動物臉孔製成面膜的品牌,推出老虎、熊貓、水獺、龍等4種造型面膜。獨特的產品市場定位,推出後雖然受到消費者喜愛,但業者卻早已擔心因仿冒品而將遭受的損失。SNP化妝品的燕窩補水面膜,便是品牌因仿冒品承受許多損失的開始。使用韓國國內首創的動物造型面膜不僅有趣,也成為鎂光燈焦點。雖然將動物面膜一部分的銷售額捐至韓國動物保護協會,發揮對社會有益的正面效果,但也陷入仿冒品的苦惱之中。柳正 陳婷/文 The Face Shop 菲詩小鋪、NATURE REPUBLIC 自然樂園、Claires 克雷爾斯、秀雅韓CF截圖、SNP化妝品/圖bnt新聞 投稿郵箱 [email protected]