療癒商品當道，悠遊卡公司近年積極開發「3D造型悠遊卡」，最新「寶可夢3D精靈球」與PChome合作，限「悠遊付」會員購買，銷量已經衝到第12波，而網路拍賣更出現價格近3,000元的「黃牛價」，顯見商品熱門程度超乎預期。悠遊卡公司為解決炒價問題，提供「限時不限量」的預購方案，讓愛好者不用花大錢，就能把可愛的造型卡拿到手，然而，實際成效仍待評估。
「造型卡」成為電子票證業者獲利金雞母，悠遊卡公司與各大知名品牌聯名，不僅造型逗趣可愛適合珍藏，還能當成悠遊卡進行小額支付，每次開賣都引發搶購旋風。尤其今(2020)年上半年與SONY合作開發的「DS4造型悠遊卡」最熱門，PS4手把造型，感應時發出藍色光芒，銷量超過48萬個；近期慶祝森永牛奶糖60歲的「3D造型悠遊卡」也在7天內賣破5萬個。
不過，市場炒價問題，也持續困擾悠遊卡公司，近年來祭出「限時不限量」的策略，希望能遏止歪風，但近期推出的精靈球悠遊卡由於太過熱門，開賣不久網拍就引發炒價風，同款商品價位衝上2,999元，價格落差近7.5倍。
行銷專家凱爺分析，儘管悠遊卡公司採「限時不限量」的方式，但還是有部分消費者「等不及」，願意掏出更高的金額「插隊」取貨。不過在非官方管道交易，恐有買到「山寨版」的風險，還是遵照「遊戲規則」最有保障，等到悠遊卡公司開始出貨，市場供給量增加，網拍價格自然會隨之下降。