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瑞銀警告:消費者對iPhone購買意願全面下滑

匯流新聞網/藍 立晴 2018.12.07 14:12

匯流新聞網記者藍立晴/綜合報導

蘋果iPhone對消費者的吸引力正在下降?瑞銀(UBS)調查指出,包括美國、中國的消費者對購買新iPhone的意願下滑,其中更以iPhone XR的市場反應最不佳,是3款新iPhone銷售量下降的主因。

報告指出,新款iPhone銷量佔了目前產品組合58%的比例,低於前幾年旗艦機種的70%至75%。該份報告對美國、英國、中國、德國以及日本的5個國家6,900名消費者進行調查,顯示新款iPhone的購買意願持續下滑。

在接受調查的5國消費者中,中國、美國消費者的購買意願是近5年來的最低點,與iPhone 6S的購買意願相同,中國消費者對新機最不領情,在未來一年內購買新機的意願只有23%,比去年大降6%,創下新低。

瑞銀報告指出,即使在明(2019)年,消費者購買蘋果新機的意願也只有41%,比去年的46%更低了,新款iPhone銷量與前幾年旗艦機種的占比有明顯差異。

iPhone XR的銷量一直是外界最好奇的一點,蘋果在發表今年3款新機後決定不再對外公布iPhone銷量亦有影響,市場傳出蘋果對XR大砍單,蘋果還在部分市場祭出罕見優惠,XR銷量不佳的傳聞被認為是蘋果股價下跌的主因。

印度是唯一一個消費者購買意願增加的地區,從29%上升到37%,不幸的是,印度並非蘋果的優勢場地,iPhone在當地的市占率僅有2%,還得面臨三星(Samsung)以及其他中國品牌的價格競爭。

瑞銀指出,全球智慧手機需求疲軟的情形正在加劇,已將2019年智慧手機市場的增長預期從原本的2%下調至0%,預計這種需求疲軟的情況會到2020年才會有因5G手機與可折疊智慧手機有所復甦。

消息來源:AppleInsiderCNBCBusiness Insider
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