回到頂端
|||

蕃新聞

熱門: 指尖哥 李婉鈺 共軍

曾經不讓祖克柏買,Snapchat現在快被Facebook摧毀了

匯流新聞網/藍 立晴 2017.07.16 16:00

匯流新聞網記者藍立晴 / 綜合報導

Snapchat過去曾風風光光,廣受美國、歐洲青少年喜愛,甚至有人這麼形容:「Facebook是上一代的人在用的,Snapchat才是未來」。

不過,隨著Facebook與其旗下Instagram不斷「致(ㄔㄠ)(ㄒㄧˊ)」Snapchat各種受歡迎的新功能,再憑著龐大用戶數基礎,可說是不停地踩在Snapchat屍體上大步前進。Instagram產品負責人Kevin Weil毫不諱言:「產業就是這樣運作的,我們不需要感到罪惡。」

這間當初被極度看好的公司已經不能走得像從前一樣平順了,Facebook創辦人馬克•祖克柏(Mark Zuckerberg)可能正笑看著一切。

2013年,Snapchat執行長伊凡‧史匹格(Evan Spiegel)曾經拒絕Facebook 30億美元的收購合約,之後,Facebook以及其旗下的Instagram靠著致敬、再致敬,加上自身的優勢,已狠甩Snapchat好幾條街。

今年4月,Instagram兩年來用戶數翻倍,每月活躍用戶數一路衝至7億人,而且成長速度還在加快,去年12月宣布突破6億用戶數之後,只花了短短4個月就又增加至7億。從5億用戶增加至6億用戶時,Instagram還花了半年的時間呢。

這有很大因素歸功於Instagram限時動態 ── 一個超像Snapchat Stories的功能,在同月宣布,推出短短8個月後,使用人數正式超過2億人,尷尬的是,這比Snapchat總用戶數還多

Instagram總用戶數為6億,推出限時動態功能5個月後,該公司宣布每天有1.5億的用戶使用這項功能(這是Snapchat花了5年的時間才達到的「總用戶數」),再4個月,這個數字突破了2億,成長速度非常驚人。

令人傷心的是,「產業就是這麼運作的」,而現實是殘酷的。

在Instagram推出了「自拍濾鏡」等新功能之後,摩根士丹利決定將Snap的目標股價下調,落至15美元,這比當初風光IPO時還低,「去年8月,Instagram推出影片分享功能後,我認為一切競爭已經結束了」數位廣告機構Ansira副總裁David Pierpont說,「敲響Snapchat喪鐘的是──Instagram的限時動態,不僅如此,結合Faceook自身的服務後,廣告商可以接觸到近20億用戶,還能得到他們的習慣、喜好等一切數據。」

Facebook與Instagram是怎麼相互配合的?Facebook透過向用戶發送消息,告訴他們哪些朋友已經在使用Instagram了──靠著這樣的方式,一個拉一個,毫無疑問,這是相當正確的策略。

而Instagram到底靠著限時動態功能得到了多大的成長動力?來看看數據就知道:

以下是Instagram每突破1億用戶所花的時間,可以看見每次所花的時間遞減,以及限時動態功能(Stories)推出後的成長變化相當明顯:

• 2010年10月6日 – app發布
• 2013年2月26日 – 1億用戶(28個月)
• 2014年3月25日 – 2億用戶(13個月)
• 2014年12月10日 – 3億用戶(9個月)
• 2015年9月22日 – 4億用戶(9個月)
• 2016年6月21日 – 5億用戶(9個月)
• 2016年12月15日 – 6億用戶(6個月)*8月發布Stories功能
• 2017年4月26日 – 7億用戶(4個月)

而自從8月份Instagram發布了Stories功能之後,Snapchat的成長速度便放緩了82%,使用量大受影響

在失去為數不多的優勢:使用者年紀較低──之後,Snapchat的未來似乎變得黯淡無光,摩根士丹利指出,一些 Instagram的廣告戶正免費獲得贊助優惠,而那些在 Snap 都是必須另外付費的。「對Snapchat的前景來說,Instagram可能會比先前預期的更具破壞性。」

消息來源:CNBC

延伸閱讀:
【匯流新聞網】全球近1/4的人口在使用,Facebook卻對未來展望保守
【匯流新聞網】Instagram用戶數突破7億,Snapchat還有機會反敗為勝?

【文章轉載請註明出處】

【匯流筆陣】
CNEWS歡迎各界投書,來稿請寄至cnewscom2016@gmail.com,並請附上真實姓名、聯絡方式與職業身份簡介。
CNEWS匯流新聞網:https://cnews.com.tw

新聞照來源:翻拍自網路

社群留言