Photo:dkalo/Flickr
Facebook 發表手機主頁程式工具Facebook Home的同時還推出三支宣傳廣告，廣告中都藏了相當強烈的訊息：用了這款程式你就可以掌握自己的社交生活，所以，隨時隨地沉浸在Facebook Home的世界裡吧！
這般傳統上認為「無禮」的行為，在廣告中看起來不但無傷大雅，還有幾分令人嚮往的隨興不羈。隨著Facebook Home的下載量已經超過50萬次，是否也表示有50萬人接受了 Facebook這般鼓勵「做自己」的訊息，令人擔憂。
有人批評，這三支廣告利用人性逃避的心理，鼓勵他們碰到不喜歡的談話或場合就「心安理得」地抽離現場，流連於在社交網路之中。更有人指責，一向鼓勵人們接觸、溝通的Facebook居然唆使消費者捐棄現實生活的社交活動，簡直就是偽善。
然而，美國《WIRED》記者Evan Selinger提出不同觀點，認為「更嚴重的問題是這些廣告影片中主角的行為，像是在告訴觀眾要成為人人都覺得『酷』的人，就要以自我為中心；並以自己的快樂為主，忘了他人的感受。」而這種自私的行為和心態就像在室內打呵欠一樣具有傳染力。
Facebook Home廣告聚餐篇
會傳染的「自私病」
拿其中一支廣告來說，女主角在家庭聚會時受不了阿姨的叨叨絮語，拿起手機透過Facebook Home關心朋友們的動態更新和照片，整齣廣告就在女主角沉浸的網路世界歡愉中嘎然而止。想像如果這場餐會繼續下去，阿姨可能會好奇女主角為什麼對餐桌上的人都沒興趣，只關心手機裡的人，但過了一會，她也不關心了。
時間拉長，再次舉行餐會時，所有親戚又齊聚一堂，女孩又拿出手機；不同的是，其他親戚這次也掏出手機，各自關心遠方或網路世界裡所發生的事，再也沒人願意理會坐在面前的親友，因為「自私病」是種會傳染的。
Selinger認為，這一系列廣告正是在鼓勵消費者別花費力氣了解他人，只和「志同道合」的人來往，若是碰到沒什麼共通點的人就用Facebook Home打發吧！
Facebook Home廣告機上篇
但，廣告聰明之處在於它讓這些主角都是個別案例，餐會上只有女孩一人用手機；飛機起飛前不守規矩用手機的也只有一位男士；祖克柏（Mark Zuckerberg）發言時不專心聽講的員工也只有一位，讓他們的行為看似對大家沒什麼影響，反倒有幾分幽默。
當所有人都得了「自私病」
但是如果是真的飛機起飛前，機上乘客受到一位「隨興」的乘客影響，大家都跟著拿出手機，空服員就得要要一一提醒勸阻，那飛機可能很難準時起飛；如果祖克柏在對員工說話時，大家都在低頭看手機，儘管大家都是在使用Facebook Home，他應該也很難笑得出來吧。
如果社交媒體讓人不願努力甚至嘗試維持人與人之間有意義的聯繫，那它只是把我們變成一台麻木不仁的機器。把廣告影片中女孩的性格缺陷當作學習優點，更是褻瀆了社交網路的真諦。
正因為「自私會傳染」，Facebook若想進一步推行這種荒謬的理想，會促使未來人們的社交模式變成追求短暫的共同享樂，一旦覺得無聊，或是溝通不再能夠讓自己快速感到滿意，使用者就會掉頭就走或展現傲慢態度。
反正，在Facebook的世界裡省了面對面的麻煩，只要勾選刪除好友（unfriend）欄位就大功告成，一點也不必覺得不好意思！
Facebook Home廣告員工分心篇
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