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過去叱吒科技界的Apple公司近來股價大失血，從去年9月新高705美元，19日一度跌破400美元大關，7個月市值蒸發近2900億美元。雖然今天凌晨，Apple發表2013年第二財季財報業績超出華爾街分析師預期，而推動股價上漲5%，但報告也指出蘋果第二財季淨利同比降了18%，可見Apple股價還有空間持續探底。
這一波股價狂瀉，創下2011年前執行長賈伯斯（Steve Jobs）過世後的新低點，如果現任執行長庫克（Tim Cook）還有任何壓箱寶、殺手鐧，現在該是時候拿出來了。
《富比世》（Forbes）雜誌資深記者馬希爾（Gene Marcial）在評論中指出，有華爾街知情人士表示，雖然目前尚未有明確證據，但Apple董事會已經開始尋找新執行長。
消息人士私下表示，有鑑於庫克上任後股價衝上新高，但之後便一路下滑近一半，因此Apple內部已經有人開始尋覓歷練和科技專長都足以擔當執行長職務的人選，以免步上惠普（HP）和J. C.Penney後塵。（編按：Apple前零售長Ronald Johnson於2011年接任美國連鎖百貨商J. C. Penney執行長，在他任內百貨業績非但無法成長反持續下滑。）
儘管如此，Apple仍握有龐大美元現金，加上市場對Apple產品需求依舊強勁，所以華爾街投資人還未對他完全「死心」。至於Apple是否能夠跨過成長萎縮的困境、股價是否能及時回神，投資人將會密切注意以下幾點：
一.承認問題：
首先，Apple市值蒸發近2900億美元（大概就是12家現值的Dell憑空消失那樣驚人！），但庫克與Apple高層對此事都絕口不提。因此止血的第一步：Apple必須先正視自己的傷口，庫克也必須安撫投資人並表示他有意願採取行動提振股價。
二.商品利潤前景：
正如《財星雜誌》（Fortune）強調，商品的利潤決定了蘋果投資人的信心。Apple商品利潤一年前超過47%，是截至目前最佳成績。而Apple今年1月公布的銷售毛利為39%，悲觀投資人認為在三星等其他低階Android裝置不斷施壓，Apple的商品利潤不可能再達到過去記錄。
在這樣的情況下Apple的財務優勢將不斷受到侵蝕，股價也會不斷下跌；但樂觀者認為，Apple會推出新的iPhone和 iPad產品，商品利潤也將隨之提升。
三.提高分紅：
Apple若能提高股息發放除了投資人開心，也能顯示Apple的重視。Apple的成長顯然已經大不如前，這個作法或許可提升股東人信心，讓他們買回一些Apple股票。
四.別當守財奴！善用手頭現金：
Apple必須好好利用手頭握有的1500億美元現金，提高分紅只是作法之一，若能收購一些有用的公司更是昭告Apple已準備大刀闊斧改革的好方法。
Google就是善用現金冒險投資的好例子，它買下YouTube、併下 Motorola Mobility等，都是為了充實其缺少的人才與技術使自己更進步，Apple在網路應用上進展遲緩，是時候「買」些技術了。
五.新產品！新產品！：
說到底，提升股息發放等小措施還是沒辦法讓Apple股價一飛衝天，甚至刷新過去紀錄，除非Apple能夠相當年推出iPhone和iPad時那樣利用新產品開發出新市場（例如，Apple TV？）。雖然這是項艱鉅的任務，但庫克若繼續推出「要新不新」的產品勢必無助股價成長，也無法挽回投資人信心。
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